Salvador se consolida como um dos destinos turísticos mais procurados do Brasil, com crescimento de 5% na taxa média de ocupação hoteleira, fluxo e receita turística entre janeiro e setembro de 2025, comparado ao mesmo período de 2024. Esse avanço é impulsionado por investimentos em infraestrutura, promoção do destino e fortalecimento da economia criativa.
Equipamentos culturais como o Pierre Verger, a Casa do Carnaval da Bahia, a Cidade da Música da Bahia e o Memorial 2 de Julho registraram aumento no número de visitantes, com destaque para o Memorial 2 de Julho, que apresentou alta acumulada de 12%. Esses números refletem o crescente interesse do público pela história e identidade cultural de Salvador.
A vice-prefeita e secretária de Cultura e Turismo, Ana Paula Matos, destacou o impacto das ações estratégicas da Prefeitura, como investimentos em tecnologia, promoção e inteligência turística, essenciais para o crescimento sustentável do setor. O setor hoteleiro manteve taxas médias de ocupação acima de 60% em diversos meses de 2025, apoiado pela ampliação da malha aérea e pela requalificação urbana.
Com a expectativa de um fim de ano recordista, a procura por hospedagens já cresce para novembro, impulsionada pelo evento Salvador Capital Afro, que celebra a força da cultura afro-brasileira e vem consolidando a cidade como referência de turismo cultural no Brasil. Com a promoção contínua do destino, novas parcerias e eventos de grande porte, Salvador deve encerrar 2025 com resultados históricos em visitação e receita.